1月29日，由轻工业信息中心、人民网舆情监测室主办，轻工行业舆情实验室承办的“《轻工行业网络舆情报告2016》发布会暨品牌发言人年度峰会”在人民网新媒体中心1号演播厅举行。
发布会公布了《轻工行业网络舆情年度报告》，该报告回顾了2015年轻工行业舆情热点话题和重点营销事件，对轻工行业企业家网络影响力做出评估。报告显示，2015年南方黑芝麻、加多宝、可口可乐、恒大冰泉等十家品牌的营销事件因其创意、技术、传播等方面的良好效果，入选2015年十大营销事件。
以南方黑芝麻集团的“黑广告”营销事件为例，2015年9月15日南方都市报整版全黑的广告版面引起了网络舆论的广泛关注，创意上的独特是引发讨论的关键，随后微博、微信平台的新媒体大号转发，使事件进一步发酵；争议性的观点，让讨论的热度一直维持。随后，9月16日，还是在南方都市报的同一版面，推出“请揭黑”，将南方黑芝麻新品黑黑乳上市的事件托出，化解舆论猜测和争论。
此轮传播过程中，饮品市场、黑芝麻糊、黑芝麻乳、黑黑乳等关键词都具有良好的热度。该营销广告也成功的吸引了公众关注，增加了所推广产品“黑黑乳”的度，取得了很好的传播效果。从南方都市报“全黑”广告开启“导火索”，再到“揭黑”解密之后的媒体报道解读，以及继续在社交媒体中展开的二次营销，话题焦点较为迅速的聚集到新产品黑黑乳上面。
此外，广告效应也激发了国人对南方黑芝麻糊的集体记忆，南方黑芝麻企业和新产品的度同时打响。南方黑芝麻此次营销事件的成功，与其选择的媒体、幕后的层层推动等都密不可分，而“揭黑”的创意与产品的高度关联性更是锦上添花，使悬念广告的运用效果显现的淋漓尽致。
报告还对2015年轻工业行业的品牌营销特征进行了总结，2015年品牌营销依然延续以消费者为中心的营销出发点；微博、微信，APP等移动新媒体成为品牌营销的重中之重，微博与微信势均力敌，但微信大有赶超之势；事件策划成为传播的关键。在2015年诸多营销事件中，技术层面的进步对传播效果的影响有所提升。
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